Рейтинг Forbes: 25 самых дорогих и популярных звезд Украины
Изменения в стране не прошли для шоу‑бизнеса бесследно: суммарный доход топ‑25 составил $46,5 млн, тогда как в 2013 году доходы знаменитостей редакция оценила в $80 млн. Одна из основных причин – резкое сокращение концертов и выступлений. Звезды отменяли концерты в РФ, меняли графики, искали новые направления. Одни украинские исполнители стали чаще выступать в Казахстане, Грузии, США, Канаде, Европе. Другие – сделали акцент исключительно на внутренний рынок, проводя при этом значительную часть выступлений на благотворительной основе.
Упали доходы артистов и от неофициальных выступлений, а это одна из основных статей доходов отечественных звезд. «Количество корпоративных мероприятий уменьшилось на 80%, личных торжеств – юбилеев, свадеб, детских праздников – стало меньше на 10%», – объясняет совладелец ивент‑агентства «Барвы» Ксения Шаленко. Как добавляет Алеся Холодова, другой совладелец агентства, если раньше праздники проводили на широкую ногу – приглашали и западных, и российских звезд, то теперь заказчики предпочитают экономить. «Одни переходят на артистов подешевле, другие организуют праздники без звезд, а третьи отказались проводить их вообще», – констатирует Холодова.
Одной из отличительных характеристик отечественного шоу‑бизнеса стал повышенный спрос на украинских исполнителей. У артистов среднего эшелона появились новые возможности. «Сейчас качественные украинские музыкальные проекты могут выйти на новый уровень и заполнить пространство национального шоу‑бизнеса», – объясняет продюсер и партнер продюсерского центра Mozgi Entertainment Ирина Горовая. Кризис заставил звезд пересмотреть гонорары: большинство артистов снизили или заморозили ставки в валюте. Среди положительных тенденций эксперты называют рост интернет‑сегмента, который уже позволяет украинским исполнителям монетизировать продукцию в Сети. «Если посмотреть на опыт зарубежных артистов, для них такая монетизация является одной из основных статей доходов», – отмечает Горовая.
Отечественный шоу‑бизнес настигла, кроме финансовых проблем, и другая потеря. В начале февраля 2015 года погиб певец и продюсер Кузьма Скрябин. Многие участники лонг‑листа упоминали уход коллеги и друга как «значимое событие со знаком минус» для всего шоу‑бизнеса.
| № | Имя, фамилия, название | Сфера деятельности |
| 1 | Владимир Кличко | бокс |
| 2 | Святослав Вакарчук и «Океан Эльзы» | рок-музыка |
| 3 | «Студия Квартал-95» | телевидение, кино |
| 4 | Ани Лорак | поп-музыка |
| 5 | Андрей Ярмоленко | футбол |
| 6 | Евгений Коноплянка | футбол |
| 7 | Тина Кароль | поп-музыка |
| 8 | «Потап и Настя» | поп-музыка |
| 9 | Савик Шустер | телевидение |
| 10 | DziDzio | поп-музыка |
| 11 | Сергей Ребров | футбол |
| 12 | «Бумбокс» | рок-музыка |
| 13 | Ирина Билык | поп-музыка |
| 14 | Мирон Маркевич | футбол |
| 15 | Василий Ломаченко | бокс |
| 16 | Светлана Лобода | поп-музыка |
| 17 | Иван Дорн | поп-музыка |
| 18 | «Друга Ріка» | рок-музыка |
| 19 | София Ротару | поп-музыка |
| 20 | «НеАнгелы» | поп-музыка |
| 21 | Ярмак | хип-хоп и рэп |
| 22 | «Время и Стекло» | поп-музыка |
| 23 | Александр Усик | бокс |
| 24 | Наталья Могилевская | поп-музыка |
| 25 | «ТІК» | поп-музыка |
Как мы считали
Итоговое место в рейтинге – это интегральный показатель, зависящий от четырех составляющих: доходов звезды за год, внимания прессы, интереса к знаменитости в интернете и количества ротаций на радио (для поющих исполнителей). Вес составляющих в итоговом балле распределен следующим образом: годовые доходы – 50%, остальные показатели в равных пропорциях. Для непоющих звезд ротации на радио не учитывались, но внимание прессы входило в итоговый балл с весом 25%. В лонг‑лист вошли 79 украинских звезд кино, эстрады, спорта, музыки, телевидения.
Доходы
Гонорары, полученные звездой с 1 ноября 2014‑го по 1 ноября 2015 года. Распределение полученного дохода между звездой, участниками группы, продюсерами не учитывалось.
Также во внимание принимались доходы от участия в рекламе – если знаменитость сама раскрывала стоимость рекламного контракта. Цифры, представленные в таблице, – результат экспертной оценки и анализа данных, предоставленных самими участниками списка, концертными и ивент‑агентствами, арт‑директорами клубов, а также информации о призовом фонде турниров, поединков, рекламных контрактах, гастрольном графике артистов.
Внимание прессы
Специально для Forbes компания «Контекст Медиа» провела мониторинг СМИ:
как часто та или иная звезда попадала на страницы печатных общенациональных изданий.
Ротации
Компания «Украинский музыкальный альянс» специально для Forbes осуществила подсчет фоноюнитов исполнителя на общенациональных и крупных региональных FM‑ и проводных радиостанциях.
Интерес аудитории
Учитывалось количество запросов об участниках рейтинга в поисковой системе «Яндекс» украинскими пользователями интернета за период с 1 ноября 2014‑го по 1 ноября 2015 года, а также относительная популярность той или иной звезды в выдаче Google за тот же период.
